¿Alguna vez has oído hablar del término mercadotecnia?
Estamos seguros de que así ha sido, quizás no únicamente como mercadotecnia pero sí como marketing, ¿Es cierto?. En muchas ocasiones nos acostumbramos más a los términos en inglés para referirnos a ciertos temas que en español.
Pero ¿Qué es la mercadotecnia?
La mercadotecnia es la traducción que se le da, en español, al conocido término en inglés de Marketing. Es también conocida como mercadeo o mercadología .
Es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, distribuir e intercambiar ofertas que tengan valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general.
En esta evolución de la definición tiene importancia el término “intercambio” que a pesar de que en un momento no se lo consideró relevante, se lo retoma en el año 2007. El concepto que fortalece este particular es el de Miguel Santesmases (1996) que dice:
“La mercadotecnia es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción, por una de las partes, de los bienes, servicios o ideas que a otra parte necesita”.
Son muchas las definiciones que cualquiera puede encontrar para mercadotecnia, pero la definición mencionada con anterioridad puede ser reconocida como el resumen de muchas de las que se pueden encontrar.
¿En qué consiste la mercadotecnia?
La mercadotecnia consiste principalemente en la identificación de necesidades. Para hacer dicha investigación y obtener conclusiones, la mercadotecnia requiere de la investigación de mercados.
Investigación de Mercados
Se define como la compilación y el estudio de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo.
El concepto de mercadotecnia no es más que el nombre que se le otorga al motor de una empresa que se dirige hacia la generación de valor de la mano de la innovación.
¡Esperamos esta información haya sido de tu agrado!